手機(jī)市場(chǎng)整體低迷，將要“過冬”？
作者：admin 發(fā)布時(shí)間：2022-08-10點(diǎn)擊：
“……據(jù)天風(fēng)證券分析師郭明錤表示，今年度中國(guó)的安卓手機(jī)品牌廠商，下調(diào)手機(jī)訂單合計(jì)2.7億臺(tái)；”
“…..據(jù)供應(yīng)鏈消息指出，芯片公司聯(lián)發(fā)科下調(diào)第4季訂單調(diào)整幅度達(dá)30%~35%，而另一芯片公司高通，亦將高階芯片訂單下調(diào)約10%~15%?！?nbsp;
“……據(jù)DIGITIMES報(bào)道稱，蘋果 iPhone 14 系列的大規(guī)模生產(chǎn)已經(jīng)開始，但首批 9000 萬臺(tái)的目標(biāo)出貨量，已經(jīng)減少 10%?！?nbsp;
“……據(jù)彭博報(bào)道，蘋果為應(yīng)對(duì)下半年的經(jīng)濟(jì)困境，已暫停招聘新員工，并凍結(jié)支出增長(zhǎng)?！?nbsp;
“據(jù)韓國(guó)網(wǎng)站 The Elec 報(bào)告，三星智能手機(jī)庫存累計(jì)達(dá)5000萬臺(tái)?！?/span>
“據(jù)工商時(shí)報(bào)消息指出，三星史無前例地通知包括面板、IC、手機(jī)零組件等所有供應(yīng)商，即日起暫停拉貨。
2022年以來，全球手機(jī)業(yè)界一片愁云慘霧，猶如大難將至。由于目前手機(jī)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模巨大，手機(jī)產(chǎn)業(yè)不景氣的震動(dòng)波，不但向上沖擊供應(yīng)鏈，也會(huì)向下沖擊渠道商，進(jìn)而對(duì)整體經(jīng)濟(jì)帶來影響?！氨鶅鋈撸且蝗罩?。這次手機(jī)業(yè)界面對(duì)的困境，背后因素眾多。全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境固然帶來一定影響，但無論是你、我、或是一般消費(fèi)者，可能也是其中一個(gè)重要原因。
個(gè)中關(guān)鍵，是大家怎么都不換手機(jī)了？
手機(jī)有史以來最嚴(yán)重的危機(jī)
中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展多年，滲透率已高達(dá)80%，差不多每一個(gè)中國(guó)人，都擁有一臺(tái)智能手機(jī)。而進(jìn)入存量階段的智能手機(jī)市場(chǎng)，增長(zhǎng)開始放緩。因此，手機(jī)廠商要想像以往一樣取得高速增長(zhǎng)，就必須讓用戶更頻繁地更換手機(jī)。
廠商想吸引用戶提高換機(jī)的頻率，自然需要提供足夠的誘因?？墒?，目前智能手機(jī)性能早已過剩，一般用戶拿著一臺(tái)舊手機(jī)，也能流暢健康地持續(xù)用上好幾年；如果新手機(jī)沒有帶來明顯的優(yōu)勢(shì)或變化，人們就沒有必要去更換。
用戶不愿意換手機(jī)，責(zé)任當(dāng)然不在用戶，而是在手機(jī)廠商。
然而，整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)近年來均陷于創(chuàng)新乏力的困局。即便是強(qiáng)如蘋果，也只能稍稍提升芯片、拍照性能而已；但這些年復(fù)一年的常規(guī)升級(jí)，并沒有為用戶帶來全新的價(jià)值、全新的應(yīng)用場(chǎng)景。最終，目前手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期已超過31個(gè)月，導(dǎo)致全球智能手機(jī)出貨量下降了11%。
偏偏在這危急關(guān)頭，全球各國(guó)在疫情、戰(zhàn)爭(zhēng)、通脹等多種因素的影響下，將迎來一波經(jīng)濟(jì)衰退。消費(fèi)者換機(jī)意愿本就不高，在經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，態(tài)度自然更為謹(jǐn)慎。對(duì)于那些小打小鬧式的微創(chuàng)新、或是華而不實(shí)的偽創(chuàng)新，更難刺激用戶的購買欲。因此，在“前方經(jīng)濟(jì)困境，后方創(chuàng)新乏力”的雙重壓力下，消費(fèi)者勢(shì)必進(jìn)一步放慢換手機(jī)的速度。
一線的手機(jī)廠商們深有感觸，榮耀終端CEO趙明在近日接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等媒體采訪時(shí)談道：“我們也看到很多的合作伙伴、友商，在這個(gè)過程當(dāng)中面臨巨大的壓力，榮耀也同樣是驚心動(dòng)魄，在今年年初、去年年底，很多領(lǐng)域處于缺貨和追貨的階段，突然春節(jié)之后發(fā)現(xiàn)整個(gè)市場(chǎng)的需求斷崖式下滑，反應(yīng)時(shí)間可能只有一兩個(gè)月，正常的應(yīng)對(duì)都已經(jīng)很難反轉(zhuǎn)過來，因?yàn)榇蠹以谌ツ昴甑椎臅r(shí)候?qū)τ诮衲甑氖袌?chǎng)很多都是看漲，這個(gè)時(shí)候有很多供應(yīng)鏈的庫存?！?/span>
盡管眼下情勢(shì)并不樂觀，但并不意味著沒有機(jī)會(huì)點(diǎn)。7月28日，IDC中國(guó)研究副總裁王吉平向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“今年對(duì)于手機(jī)廠商而言，怎么過冬、如何生存是很重要的問題，IDC預(yù)計(jì)明年手機(jī)市場(chǎng)會(huì)恢復(fù)增長(zhǎng)?！?/span>
在王吉平看來，明年手機(jī)市場(chǎng)的重點(diǎn)第一體現(xiàn)在生態(tài)上，比如手機(jī)和汽車、手機(jī)和電腦的互聯(lián)，生態(tài)布局越來越重要；第二是在性能上，未來2-3年移動(dòng)終端可能就會(huì)有一波性能提升，中國(guó)廠商也要做好應(yīng)對(duì)；第三是抓住用戶需求痛點(diǎn)，比如攝像頭、軟件優(yōu)化等，最后是在區(qū)域方面的布局，包括拉美、中東、非洲 、歐洲等都是潛力市場(chǎng)。
海外市場(chǎng)挑戰(zhàn)中前行
Counterpoint資深分析師Ivan Lam表示：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2022年第二季度僅同比增長(zhǎng) 0.4%，低于0.8%-1%的市場(chǎng)預(yù)期。在此期間，包括泛上海地區(qū)在內(nèi)的中國(guó)主要金融和制造業(yè)城市均經(jīng)歷了大規(guī)?；騾^(qū)域封鎖。本季度受影響最嚴(yán)重的是服務(wù)業(yè)，從第一季度4%的增長(zhǎng)跌入了萎縮區(qū)間，同比下降0.4%。其中，4月的消費(fèi)數(shù)據(jù)降幅最大，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降11.1%。疲軟的消費(fèi)情緒加上中國(guó)智能手機(jī)的高普及率導(dǎo)致第二季度智能手機(jī)銷售表現(xiàn)不佳?！?/span>
在國(guó)內(nèi)情況不佳的情況下，海外市場(chǎng)也成為手機(jī)廠商們的關(guān)注焦點(diǎn)，盡管印度等區(qū)域受到壓制，出海尋找新空間仍是大勢(shì)。
當(dāng)前，頭部廠商也在各自進(jìn)行布局。王吉平向記者介紹道：“目前榮耀主要份額在中國(guó)，在未來還有很大的潛力走向海外；華為有77%左右的市場(chǎng)份額在中國(guó)，23%在海外，集中分布在中東和拉美地區(qū)；OPPO和vivo主要聚焦在國(guó)內(nèi)和亞太地區(qū)；小米的全球分布更為平均 ，在歐洲和亞太的份額較高?！?/span>
除了產(chǎn)品生態(tài)和市場(chǎng)之外，手機(jī)廠商們也在通過研發(fā)和創(chuàng)新來增強(qiáng)實(shí)力，處于蓄力當(dāng)中。趙明就談道：“今年的情況下，我們的研發(fā)投入增長(zhǎng)60%-70%，與此同時(shí)我們也很清醒整體要提高運(yùn)作的效率，控制我們可能面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。行業(yè)的天花板我認(rèn)為是暫時(shí)的，未來產(chǎn)業(yè)會(huì)有爆發(fā)的時(shí)機(jī)。從現(xiàn)在來看，這個(gè)產(chǎn)業(yè)各個(gè)廠家和品牌在不斷的準(zhǔn)備?！?/span>
